好事有选择不如无选择；坏事没选择不如有选择。―――――别做正常的傻瓜
《别做正常的傻瓜》的阅读笔记 芝加哥大学行为科学教授塞勒提出的心理账户概念：个人和家庭在进行评估、追溯经济活动时有一系列认知上的反应，通俗来说就是人们的头脑里有一种心理账户，人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上划分到了不同的账户。账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。 赌场赢利效应，指人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的―――――别做正常的傻瓜
做决策时只需要关心两点：1、成本；2、收益。―――――别做正常的傻瓜
好事一起享受不如分开享受；坏事分开忍受不如一起忍受。―――――别做正常的傻瓜
人们做事往往是出于自己的内在动力，而一旦和奖励挂钩，就变成一个经济交易。所以小奖不如不奖。同理，小罚不如不罚。―――――别做正常的傻瓜
送礼时，在一个不太昂贵的礼物类别中选择一个比较贵的礼物，要比在一个比较昂贵的礼物类别中选一个比较便宜的礼物收到的效果更好。―――――别做正常的傻瓜
送礼要送别人很想买但却没有理由买或者不好意思买的东西。―――――别做正常的傻瓜
事实上，人们的适应性是非常强的，人们常常都不能想象自己适应环境的能力有多大。―――――别做正常的傻瓜